foreverloveaki 2007-11-17 14:11
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牙羊爪子 2007-11-21 13:33
网络时代人们最信任哪种广告？
网络时代人们最信任哪种广告？
尼尔森调查公司最近进行的一项在全球47个国家展开的调查显示：尽管广告平台和广告资源越来越多，全世界的消费者们仍然对来自消费者的评论最信任。口碑才是最有力的行销工具。该调查在欧洲、亚太、美洲和中东进行。其主题是互联网使用者对于13种不同广告方式的信任度。这些广告方式包括传统报纸、电视广告及品牌站点和用户生成内容等。在26486个受调者中，有超过2/3的人说“来自消费者的推荐”是他们最信任的一种广告方式。
全球范围平均值 广告方式
78%----- 来自消费者的推荐
63%----- 报纸
61%----- 消费者张贴在网上的意见
60 %----- 品牌站点
56 %----- 电视 [URL=http://www.88uf.com/]群发软件:网站排名软件网站推广软件信息群发软件博客群发软件论坛群发软件破解版免费下载:群发软件系统[/url]
56 %----- 杂志
54 %----- 广播
49%----- 品牌赞助
49%----- 我订阅的电子邮件 [URL=http://www.yesee.net/]论坛群发软件,信息群发软件,群发软件,网络营销软件,网站推广软件引擎登陆软件破解版下载[/url]
38%----- 电影前插播的广告
34%----- 搜索引擎广告
26%----- 在线旗帜广告 [URL=http://www.3uf.com/]群发软件[/url]
18%----- 手机中的文本广告 [URL=http://www.uf99.com/]网络营销软件网络推广软件网站推广软件下载引擎登陆软件论坛群发软件下载破解版免费版[/url]
然而，对于“来自消费者的推荐”的信任度，每个国家还不尽相同。例如，在欧洲丹麦和意大利，这一比例分别为62%和63%。而在亚洲地区如香港和台湾，这一比例分别为93%和 91%。在印尼也高达89%。可以看出，口碑在亚太地区最受信任。
而排名第三的“消费者张贴在网上的意见”，其全球范围平均值为61%，但在不同国家信任度也有差异。在北美和亚洲其比例分别为66%和62%。在个人营销领域，博客等网络化意见在韩国最受信任（81%），在台湾的信任度为76%，而在芬兰，其信任度只有35%。
尼尔森公司客户定制研究的全球主管David McCallum说：“在今天，全世界的广告主可利用越来越多的媒体平台来达到消费者。但是，“来自某些人的推荐”，仍然是人们在决定是否购买某项产品和服务时，最信赖的参考信息。尽管新媒介技术为全球化社会推波助澜，很多购买决定仍然与民族和文化态度紧密联系。而且没有什么事情比坏消息传得更快。据估计，不良经历与良好服务被报道的比例是5：1。所以能够快速响应的、高质量的客户服务就显得非常重要。”
尼尔森的调查还显示：尽管互联网等新平台在广告收入方面正直追“老”的媒体。但传统广告渠道仍然受到公众信任。全球范围内，报纸广告在所有媒体类别中排名第二，其比例为63%。而公众对电视、杂志、广播的信任度也都超过50%。
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